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MacroConsulting - 23 de Maio, 2025
MacroConsultingO setor do turismo em Portugal está a atravessar uma fase de profunda transformação. Depois de um período de recuperação e resiliência, o ano de 2025 marca o início de um novo ciclo, pautado pela sustentabilidade, inovação tecnológica e procura por experiências autênticas. Com um crescimento económico projetado de 2,1% segundo o Banco de Portugal, e um aumento estimado de 9% nas receitas turísticas, Portugal prepara-se para reforçar a sua posição como um dos destinos mais atrativos da Europa.
Este artigo reúne as principais tendências do turismo em Portugal para 2025, bem como as projeções económicas que moldarão o futuro do setor, oferecendo uma visão estratégica para profissionais, investidores e viajantes atentos à evolução do mercado.
Sustentabilidade: Um Pilar Estratégico do Turismo
A crescente consciencialização ambiental está a alterar o comportamento dos viajantes. Em 2025, o turismo sustentável não é apenas uma tendência — é uma exigência. Em resposta, operadores turísticos, hotéis e municípios portugueses estão a implementar medidas que reduzem o impacto ambiental, promovem a conservação da natureza e incentivam o ecoturismo.
Experiências como caminhadas interpretativas, estadias em eco-lodges ou visitas a áreas protegidas ganham destaque e tornam Portugal um destino de referência para quem quer viajar de forma responsável, como apontam também as diretrizes do Turismo de Portugal.
A Personalização das Experiências Turísticas
Os turistas de hoje procuram mais do que vistas deslumbrantes — querem experiências significativas. Em 2025, a personalização é uma vantagem competitiva clara. Os viajantes valorizam itinerários flexíveis, envolvimento com a cultura local e propostas que vão além do óbvio.
Workshops gastronómicos, participação em festivais tradicionais ou visitas guiadas por habitantes locais são exemplos de experiências autênticas que estão a ganhar terreno. Portugal, com a sua diversidade regional, é terreno fértil para esta abordagem.
Inovação Tecnológica ao Serviço do Turista
A digitalização continua a revolucionar o setor. Aplicações móveis, inteligência artificial e realidade aumentada (RA) torna-se integrante da experiência turística. Em 2025, turistas em Portugal podem aceder a informações em tempo real, reservar serviços com um clique ou explorar monumentos com guias virtuais em RA.
Estes avanços estão também alinhados com as previsões globais apresentadas pela Organização Mundial do Turismo (UNWTO), que reforça o papel da tecnologia como catalisador da experiência do viajante.
O Crescimento do Turismo de Bem-Estar
Num mundo cada vez mais acelerado, o turismo de bem-estar ganha destaque. Portugal, com o seu clima ameno, paisagens naturais e oferta termal, está bem posicionado para atrair quem procura descanso e equilíbrio.
Spas, retiros de yoga, caminhadas conscientes e programas de detox digital são algumas das propostas que respondem à procura crescente por saúde física e emocional durante as viagens — uma tendência também refletida nos dados da Statista e da Euromonitor International.
Turismo Rural: Autenticidade e Descentralização
O interior de Portugal está a conquistar cada vez mais visitantes. A procura por destinos menos saturados e mais autênticos impulsiona o turismo rural. Em 2025, aldeias históricas, quintas familiares e experiências comunitárias oferecem uma alternativa rica e tranquila às rotas mais turísticas.
Esta tendência contribui para a dinamização económica local e ajuda a combater a desertificação do território, em linha com os dados de evolução regional fornecidos pelo Instituto Nacional de Estatística (INE).
Infraestruturas e Acessibilidade em Expansão
A capacidade de resposta do setor exige investimento contínuo. Prevê-se que até ao final de 2025, grupos hoteleiros como a ACHM Hotels by Marriott dupliquem a sua presença no país, com investimentos superiores a 40 milhões de euros.
Simultaneamente, a acessibilidade é uma prioridade: infraestruturas mais inclusivas garantem que Portugal se torna um destino para todos, independentemente da idade ou condição física. Estes avanços são acompanhados de perto por entidades como a Associação da Hotelaria de Portugal (AHP) e a Confederação do Turismo Português (CTP), que promovem relatórios anuais sobre o estado do setor.
O Impacto das Redes Sociais no Turismo
As redes sociais continuam a moldar o imaginário dos viajantes. Em 2025, o conteúdo gerado por utilizadores, influenciadores e marcas é decisivo na escolha dos destinos. Imagens autênticas, histórias pessoais e recomendações locais tornam-se ferramentas de marketing poderosas.
Para os destinos portugueses, esta é uma oportunidade de mostrar a sua riqueza cultural, natural e humana de forma real e emocional.
Perspetivas Económicas para o Setor Turístico
Os números confirmam o otimismo: o Governo estima receitas turísticas na ordem dos 27 mil milhões de euros em 2024, com um crescimento de 9% em 2025, como indicam análises do Banco de Portugal. O número de hóspedes deverá ultrapassar os 33 milhões, segundo o INE, sinalizando uma retoma consolidada e um aumento contínuo da procura internacional.
Relatórios de consultoras como a Deloitte, PwC e McKinsey também reforçam as previsões de crescimento, destacando Portugal como um dos destinos com maior margem de valorização no mercado europeu.
Conclusão: Preparar o Presente para um Turismo com Futuro
O setor do turismo em Portugal em 2025 vive um momento decisivo. A combinação entre sustentabilidade, inovação, autenticidade e crescimento económico cria uma base sólida para o futuro. Mas esse futuro exige preparação, investimento e adaptação.
Para profissionais, investidores e líderes do setor, o desafio é claro: transformar estas tendências e projeções em ação concreta, criando um turismo mais justo, equilibrado e duradouro.