Saúde e Bem-Estar: Tendências do setor (MacroTrends)

Uma das principais preocupações de qualquer país é garantir que os seus cidadãos têm uma vida saudável e em boas condições, daí o setor da saúde ter um papel fundamental nessa área e no desenvolvimento do país.

Interligado ao setor da saúde, está também o sub-setor do bem-estar, composto por diversos produtos e serviços que pretendem melhorar o bem-estar físico, mental e emocional dos seus consumidores.

Tendo este setor se tornado cada vez mais relevante para a sociedade atual, o aumento da preocupação com o bem-estar da sociedade leva as pessoas a reduzirem a necessidade de recorrer aos serviços de saúde, como o Serviço Nacional de Saúde (SNS), diminuindo assim os custos para o estado português e, consequentemente, aumentando a qualidade de vida dos portugueses.

Cosmética e produtos de beleza

No mercado do bem-estar, as preferências dos consumidores no que toca à alimentação e produtos de beleza têm vindo a alterar-se ao longo dos últimos anos, com a sociedade cada vez mais preocupada com o meio ambiente e o consumo de produtos naturais.

Esta mudança de atitude por parte das pessoas levou a uma alteração nas preferências dos consumidores na escolha de produtos ou serviços. No passado, as variações de preço de um produto influenciavam bastante a sua procura, enquanto hoje em dia esse comportamento foi perdendo influência no critério de decisão dos consumidores. Eles não se importam de pagar um pouco mais por um produto que seja 100% biológico ou de origens naturais, ao invés de um produto mais tradicional e económico.

Um exemplo claro deste comportamento é a indústria dos cosméticos, que assiste a um aumento na procura por cosméticos naturais nos últimos tempos. Existem várias razões que podem ser apontadas para justificar tal aumento da procura. A preocupação com o meio ambiente é um fator importante, pois os cosméticos naturais ajudam a reduzir a presença de químicos tóxicos nos produtos de beleza. Além disso, esses produtos tendem a ter melhor compatibilidade com a pele, diminuindo a probabilidade de causar irritações e alergias aos consumidores.

De acordo com um estudo de mercado realizado pelo site Statista, a indústria da cosmética e cuidado pessoal em 2023 está avaliada em 93,05 biliões de dólares, com previsões de crescimento apontando para 125,4 biliões de dólares em 2027. Dentro deste setor, é esperado que a procura por produtos naturais continue a sua tendência de crescimento, alcançando em 2031 um valor de mercado de 59 biliões de dólares.

Saúde mental e prática de mindfulness

Nos últimos anos, observamos um aumento na preocupação com a saúde mental e a prática de atividades como meditação e mindfulness. A sociedade está cada vez mais consciente dos impactos negativos do stresse, da ansiedade e de outros problemas de saúde mental, que, apesar de não serem problemas físicos nem visíveis facilmente, são questões muito importantes de abordar, pois têm um grande impacto na qualidade de vida das pessoas.

O mindfulness e a meditação são técnicas de respiração com o objetivo de focar no presente e “desligar” a mente dos seus pensamentos, estando em total consciência do corpo e do espaço ao redor, promovendo assim uma sensação de relaxamento por todo o corpo. A prática frequente da meditação permite aos praticantes experimentar inúmeros benefícios a médio e longo prazo. Segundo estudos científicos, a prática dessas atividades ajuda a reduzir o nível de stress e ansiedade, melhora o sistema imunitário, aumenta os níveis de concentração e proporciona uma melhor clareza mental, consequentemente melhorando a qualidade do sono.

De acordo com um estudo realizado pela OMS durante a pandemia de covid-19, houve um aumento de 45% no número de pessoas a praticar meditação, com as buscas no Google sobre como fazer meditação a dispararem cerca de 4000%. Isso demonstra um grande interesse em descobrir os benefícios inerentes à prática dessas técnicas.

Crescimento das aplicações móveis nos diversos setores do bem-estar

Com o aumento da procura e interesse pela meditação e bem-estar em geral, as aplicações móveis tiveram um crescimento muito rápido, na maioria devido à pandemia e às medidas de confinamento que levaram as pessoas a consumir mais conteúdo digital para enfrentar as suas limitações geográficas.

Aplicações líderes no setor do mindfulness, como a Calm e a Headspace, tiveram receitas na ordem dos 330 milhões e 220 milhões de dólares, respetivamente, em 2021. Este aumento na procura levou à criação de novas aplicações móveis e abriu novas oportunidades a serem exploradas, com perspetivas futuras de que o setor continue com uma taxa de crescimento anual de 11,98%, segundo o site Statista.

Relativamente ao sub-setor do fitness, este tem crescido cada vez mais nos últimos tempos, com a população a praticar mais exercício físico e desporto em geral. A par com o crescimento da prática de exercício físico, as receitas das empresas que vendem produtos ou serviços relacionados com o setor também registam um aumento consistente. Com a pandemia, a indústria do fitness foi reestruturada, com o aumento da utilização de aplicações de treino móveis, que tornam mais acessível e fácil para os utilizadores acederem a planos de treino, proporcionando treinos dinâmicos e sem necessidade de equipamento extra, tornando-se mais propício para os utilizadores atingirem os seus objetivos de saúde. Desde então, é esperado que este sub-setor tenha uma taxa anual de crescimento de 14,34%, tornando-se um mercado bastante promissor para investimentos e retornos futuros.

Inteligência artificial na beleza e na saúde

Com a crescente evolução da tecnologia, mais concretamente da inteligência artificial (IA), o mundo nunca mais foi o mesmo, levando a que haja uma grande necessidade da sociedade se adaptar a esta tecnologia disruptiva.

Esse avanço tecnológico também chegou à indústria da beleza, com sites como BeautyMatter ou Perfectcorp (um site de inteligência artificial e realidade aumentada) que permitem averiguar o estado de saúde da pele do utilizador, perceber a diferença entre diversos cosméticos no rosto e possibilitam a oportunidade de fazer testes de maquilhagem virtuais, recebendo recomendações de produtos baseados nas características da sua pele.

Este tipo de tecnologia e a sua adoção em massa representam uma grande oportunidade para marcas proporcionarem consultas rápidas e eficazes em seus sites, promovendo seus produtos para contribuir para o bem-estar do consumidor. No entanto, é essencial que este tipo de tecnologia seja supervisionado e cumpra algumas regras, de modo que as marcas não se aproveitem das fragilidades dos clientes para vender mais produtos. É importante que o consumidor seja mais informado sobre o estado da sua pele e conhecedor dos tipos de produtos necessários para satisfazer suas necessidades.

Essa tecnologia pode ser utilizada como uma pré-consulta rápida, sendo recomendado recorrer a especialistas da área para uma avaliação mais profunda e precisa. Esse tipo de pré-consulta já está sendo usado na saúde, mais concretamente na CUF, para diagnosticar doenças a partir de sintomas relatados pelos pacientes, sendo posteriormente encaminhados para uma consulta presencial com o especialista. Assim sendo, esse tipo de ferramentas serve como um auxiliar ao serviço médico, ajudando a poupar tempo e a aumentar a eficiência no serviço prestado.

Segundo um estudo realizado pela MedTech Europe, a utilização de Inteligência Artificial (IA) nos cuidados de saúde poderia salvar cerca de 400.000 vidas anualmente e atingir poupanças na ordem dos 200 mil milhões de euros na Europa.

O futuro da Saúde e Bem-Estar

As tendências apresentadas neste artigo evidenciam a crescente consciência da sociedade relativamente à importância do bem-estar em todas as áreas de suas vidas. O setor da saúde e bem-estar desempenha um papel fundamental no desenvolvimento de um país, garantindo que seus cidadãos vivam uma vida saudável e em boas condições.

A interligação entre o setor da saúde e o sub-setor do bem-estar é notável, com o último composto por diversos produtos e serviços que visam melhorar o bem-estar físico, mental e emocional dos consumidores. A procura por esses produtos e serviços tem aumentado consideravelmente, impulsionada pelas mudanças nos hábitos de consumo, maior preocupação com o meio ambiente e a busca por produtos naturais.

A incorporação da inteligência artificial (IA) nas indústrias da beleza e da saúde representa um avanço significativo, proporcionando aos consumidores acesso a consultas rápidas e eficazes, além de oferecer soluções personalizadas para atender às suas necessidades. No entanto, é essencial garantir que essa tecnologia seja utilizada de forma ética e responsável, protegendo os interesses dos consumidores e evitando abusos por parte das empresas.

À medida que as aplicações móveis ganham destaque no bem-estar, elas tornam-se ferramentas poderosas para disseminar informações e promover um estilo de vida saudável. No setor do mindfulness e meditação, essas aplicações têm proporcionado maior acesso a técnicas de relaxamento e redução do stress, contribuindo para melhorar a saúde mental das pessoas.

Por fim, o sub-setor do fitness também vivencia um crescimento expressivo, com as pessoas buscando uma vida mais ativa e saudável. As aplicações móveis desempenham um papel importante nessa área, oferecendo planos de treino personalizados e tornando o exercício físico mais acessível a todos.

Em suma, o setor da saúde e bem-estar está em constante evolução, impulsionado pela crescente demanda da sociedade por produtos e serviços que promovam uma vida mais saudável e equilibrada. As tendências destacadas neste artigo apontam para um futuro promissor, com inúmeras oportunidades para as empresas inovarem e contribuírem para o bem-estar geral da população. Contudo, é fundamental que todas essas transformações sejam acompanhadas de perto, garantindo que os avanços tecnológicos sejam sempre utilizados em benefício da saúde e felicidade das pessoas.

Fontes:

• https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=Health-enhancing_physical_activity_statistics&oldid=571918
• https://read.oecd-ilibrary.org/social-issues-migration-health/health-at-a-glance-europe-2022_507433b0-en#page11
• https://www.ine.pt/xportal/xmain?xpid=INE&xpgid=ine_destaques&DESTAQUESdest_boui=593663550&DESTAQUESmodo=2
• https://sicnoticias.pt/opiniao/2022-12-05-Como-Portugal-se-comparou-em-2022–parte-I–resposta-a-Covid-19-454298e8

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