O briefing consiste num documento onde estão reunidas todas as ideias que um cliente possui para a realização de um determinado projeto, seja este um website, uma campanha de marketing, uma identidade visual, entre muitos outros. Assim, um briefing é como um manual de instruções pelo qual uma equipa se pode guiar, pois contém uma descrição da situação de uma marca ou empresa, dos seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos disponíveis para os atingir.