Análise PEST

A Análise PEST é uma ferramenta que permite avaliar a envolvente externa da empresa, mais concretamente no que concerne às suas variáveis política, económica, social e tecnológica para que consiga tornar-se mais forte no mercado.

Ao longo do tempo, com a evolução da ferramenta, a mesma foi tendo abordagens distintas, sendo atualmente muito comum acoplar às variáveis acima as variáveis Legal e Ambiental, dando origem à análise PESTAL.

Acredita-se que a Análise PEST foi introduzida pela primeira vez pelo professor de Harvard Francis J. Aguilar. Na publicação de 1967 “Scanning the Business Environment“, Aguilar apresentou os fatores económicos, técnicos, políticos e sociais como sendo as principais influências no ambiente de negócios. Posteriormente, as letras foram reorganizadas para criar um acrónimo mais conveniente e memorável que é utilizado nos dias de hoje.

Saiba mais sobre esta ferramenta neste link.